lululemon再开一家新店，方位选在广东惠州。

　　加拿大认识糊口形势品牌lululemon于1月上旬晓谕进驻惠州，在广东惠州华贸世界一层开出城市首店。为欢迎中国农历新年的到来，lululemon惠州首店相配排列了2025新春抑止系列。

　　公开数据高傲，2023年惠州市以GDP 5639.68亿元的总量位居广东省第五位，增速为5.6%，在大湾区仅次于6.0%的深圳。惠州天然不是省会，但在广东省内依然是较有经济、文化影响力的城市。lululemon告诉界面新闻，品牌遴聘在惠州开店，恰是斟酌到“惠州行为客家四州之首，荟聚岭南文化，体育氛围浓厚”。

　　惠州确凿是二三线城市中体育基因浓厚的代表。据公开贵寓，惠州市领有大批的认识场所和本领，行家区域设置的篮球场、健身步谈等全时段践诺免费敞开。惠州体育馆、惠州奥林匹克认识场等大型行家认识场馆则践诺免费或低收费敞开。惠州马拉松、惠州市龙舟赛等体育赛事按时在惠州市举办。

　　lululemon仅仅被诱骗来的繁密认识品牌之一。除了lululemon，惠州近两年还诱骗了多个驰名认识品牌入驻：SALOMON（萨洛蒙）、安踏、New Balance 1906、TREK等品牌先后在华贸世界等惠州的高端城市轮廓体开设了门店。

　　和lululemon大部分新开门店一样，lululemon惠州首店在开店初期相同是通过社群行径“热场子”。“品牌一直以来倡导正念认识发扬，栽植幸福感。为庆祝惠州首店开业，门店举办了恢弘社区行径，邀请当地来宾和社区伙伴共同体验呼无界瑜伽以及跳舞派对。”lululemon方面谈到。

　　lululemon能在体育界独树一帜，与耐克、阿迪达斯、安踏等轮廓类品牌诀别开来，很猛进程上要归功于其以社群为中心的独到营销景观。

　　体育界最常见的营销形势是大手笔签约认识员、投放告白守护高曝光。这方面耐克、阿迪达斯均是代表。lululemon则遴聘“久了下层”，通过社群运营和倏地者建立了密致的心思有关。成立后很长一段时候内，lululemon莫得所谓的明星代言东谈主。品牌更心爱以门店为中心，通过大使、社区、居品测试放射倏地者。倏地者不错在购物之余于门店参与互动瑜伽课、讲座等种种行径，寻找糊口价值。

　　这么的景观匡助lululemon收成了超高的用户黏性。再加上其在成立之初就定位于就业女性，居品愈加注重女性舒抑止、立场和瞎想，与其他轮廓性认识品牌有所各异，lululemon于最近一个十年坐上火箭，在市齐集脱颖而出。

　　一些认识品牌也初始学习“lululemon景观”，针对高端线或是某个高净值东谈主群集合的品类进行社群营销，以收成踏实的用户群。法国体育零卖巨头迪卡侬更是奏凯礼聘lululemon前中国区品牌适当东谈主、lululemon中国一号职工张晓岩（Flora Zhang）为迪卡侬中国区CMO（首席营销官），旨在更好地学习这种景观。

　　不出不测，惠州将仅仅lululemon在2025年连接下探国内二三线市集的其中一步。界面新闻发现，品牌于2024年在宁波、南通、福州、泉州、南昌、石家庄等城市接续开出当地的首店。2024年上半年，lululemon在中国跨越15个城市新开了门店，其中有跨越11家开在二线及以下城市，侧重显明。

　　lululemon昨年12月初发布的2024财年第三季度财报高傲，lululemon第三季度营收同比增长9%至24亿好意思元。不出丑出，加拿大公司天然仍保合手增长，但增速较以前两年有所下滑。

　　上一个完满财年（2023年），lululemon以19%的增速，录得了96亿好意思元（约合东谈主民币692.63亿元）的营收。现在在全球层面，体量比lululemon更大的认识品集团只好耐克、阿迪达斯和安踏集团。从2024年已以前的三个财季事迹和预期来看，lululemon在悉数这个词2024年冲破百亿好意思元营收问题不大。但在增速下滑到个位数的数据眼前，加拿大品牌需要预加驻防，找到重回高增长的处置有运筹帷幄。

　　更多竞争敌手出现使女性瑜伽赛代变拥堵是lululemon增速下滑的一大主要原因。京东《2022年女性倏地趋势报告》高傲，女性在拍浮、健身、跑步等方面倏地数额合手续增长，女性认识T恤、瑜伽裤等销售额同比增长均超10倍。如斯大盘，谁齐念念来分一杯羹。

　　在好意思国市集，Alo Yoga、Vuori快速彭胀，成为加拿大品牌有劲的竞争敌手。中国市集，以Maia Active为代表、主打“lululemon平替”的国产瑜伽品牌正在崛起。令lululemon倍感惊惧的是，这些品牌不仅在体量上追逐着lululemon，就连居品计策的调度也确实和加拿大品牌保合手一致。

　　以Alo Yoga为例，2007年景立的好意思国品牌Alo Yoga，近几年被以为是瑜伽赛谈龙头品牌lululemon最具后劲的挑战者之一。

　　但需要指出的是，这么的强烈竞争主要集合在北上广深等一线城市。以惠州为代表的许多二三线城市，其倏地者关于lululemon品牌和中高端女性瑜伽居品尚处于判辨和了解经由中，购买力还未宽裕开释。这就让加拿大品牌这两年的观念更多地放在了二三线城市上。

　　天然需要细心的是，北上广深四座一线城市依旧省略孝顺lululemon在中国市集75%摆布的营收。lululemon在一线的布置等于连接以女性居品为根基的同期，赐与男装、鞋履等新址品更多袒露空间，试探市集反映。

　　这少量在lululemon的增长策略中不错找到对应施行。左证lululemon发布的最新增长计策Power of Three×2，品牌缱绻2026年营收比2021年加多一倍至125亿好意思元。届时，中国大陆的门店数目将达220家，中国市集也将成为lululemon全球第二大市集。新的发展周期内，女士业务、门店渠谈和北好意思业务一经品牌根基。男士业务营收翻倍则行为新计较被提议。

　　左证品牌最新败露，由于在紧要假期销售发扬亮眼j9九游会真人，lululemon提高了2024年第四季度的事迹预期。lululemon现在瞻望2024年第四季度营收将在35.60亿好意思元至35.80亿好意思元之间（即同比增长11%至12%），此前预测为34.75亿好意思元至35.10亿好意思元；瞻望第四季度摊薄后每股收益将在5.81好意思元至5.85好意思元之间，高于此前预测的5.56好意思元至5.64好意思元；瞻望第四季度毛利率将较上年同期增长30个基点，此前预测为下落20至30个基点。

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