文 | 文娱老本论，作家 | 芭乐、大宝

昨天，央视和四大卫视的跨年晚会落下帷幕，今天又到了各家发故意于我方数据的PR时刻了。据文娱老本论了解，昨天各家收视战情况也曾明了：央视依然是TOP；江苏卫视、湖南卫视稳在第一梯队，东方卫视、浙江卫视、北京卫视排在4-6名。

依据酷云数据，央视历久领衔排行，湖南卫视则连气儿蝉联卫视第一，央视从2022跨年的3.1561%，到2023跨年的4.8323%，本年再度增长，见效破5拿到5.3366%的收视率。而在CSM的数据上，江苏卫视以35城2.259%和71城2.163%的收视率成为跨年独一破2的场所卫视。

湖南卫视跨晚连年来初度跌破2，江苏卫视则一直推崇踏实，稳坐TOP2，东方卫视和浙江卫视跨年晚会收视率较往年略有增长，浙江卫视跨晚的热度似乎正在冉冉回温。

各大卫视的策略也决定着他们收视峰值的不同。湖南卫视卷高流量艺东说念主，收视率由流量演员、爱豆撑起来，成毅、杨幂、王一博、宋茜节目纷纷破2。央视跨晚收视率峰值由状态串联节目《细说“新三样”》拿下，收视坦白逼6。江苏卫视垂直在歌手赛说念，收视峰值由周华健这样的国民歌手，以及薛之谦、单依纯这样的重生代歌手拿下。东方卫视则主打怀旧，收视岑岭为致意琼瑶的组曲《翩然有你》，并依靠蔡琴、林艺莲等老牌歌手“回忆杀”收割不雅众。

另一方面，从招商和营销上来看，江苏卫视、湖南卫视拿下招商TOP，数目基本与客岁抓平，浙江卫视、东方卫视紧随后来，艺东说念主声势和过往收视推崇成为了品牌招商的紧迫顺次。本年，特仑苏连气儿两年独家冠名东方卫视和江苏卫视跨晚，京东连气儿两年独家冠名湖南卫视跨晚；浙江卫视再次由原土品牌冠名，北京卫视与爱“搞音乐”的北汽极狐共同上演“民谣”跨年……

此外，品牌与线上线下不雅众互动的植入玩法，也成为了本年跨晚营销的一大特质。本年，江苏卫视与尚网收罗旗下的中枢居品WiFi全能钥匙达成策略协作，开启了以WiFi热门为基础的场景化酬酢的试点。不光让现场不雅众享受免费WiFi，同期还推出“荔枝跨年WiFi圈”，为现场不雅众打造了合并WiFi热门下的及时互动平台，不雅众可在现场发布动态、共享像片与视频，线上不雅众也能通过平台体验推己及人的跨年氛围。

总之，跨年的这份收货单，教师着各大卫视招商智商、文娱营销智商，也许他们早就在全心斟酌下一个驱动。

收视战：流量与情感的对垒

据文娱老本论统计，央视跨年晚会收视峰值出咫尺20:45，这个时期节点是状态串联节目《细说“新三样”》，从一定进度上弥补了谈话类节目在跨晚的缺席，达到了5.9605%。

凭借最大的受众基本盘，晚会开播收视率就径直破5。另外两个彰着的小高点来自孙楠的舞台和朗读节目。由于受众年级层较高，央视跨晚后段收视较为乏力，零点收视仅为1.1187%，低于湖南卫视的1.1540%。

湖南卫视收视弧线相等沉稳，受众黏性历久较大，后半程莫得那么乏力。湖南卫视跨晚演员和爱豆居多，王源、王一博、华晨宇、时间少年团等流量艺东说念主都相聚在晚会后半程，艺东说念主话题、粉丝黏性拉动了合座收视率。

据不皆备统计，当晚黄晓明、芝芙《彩虹的浅笑》拿下最高收视，除此之外多个节目收视破2，宋茜收视率2.56、杨幂收视率2.45、王源收视率2.18、王一博收视率2.02、成毅收视率2.00……

比拟之下，其他卫视则更多偏重于金曲演唱，歌手居多，附加流量未几。从收视走向来看，“经典”“怀旧”是本年跨年晚会的要道词。

江苏合座推崇壮健，酷云两个时段峰值都接近1.8%，CSM收视峰值2.74%，成为一说念卫视跨晚收视峰值TOP1。老牌唱将周华健带来金曲串烧，薛之谦、王俊凯带来的《太空来物》紧随后来，孝顺了当晚的两个收视高点。在后期收视下滑的历程中，也有周深、薛之谦两大歌手带来逆跌。

东方卫视合座收视波动较大，当晚收视高点在于组曲《翩然有你》，一众歌手牵挂琼瑶大姨，期间收视拿下最高值1.3462%，剩下的几个收视高点远离由海来阿木、蔡琴、周传雄、林忆莲等歌手的舞台创造。

除此除外，定档新年的《封神第二部：战火西岐》《蛟龙行径》剧组登上舞台与不雅众互动，为晚会孝顺了不少收视。

北京卫视本年以“民谣”为主题，关晓彤与老狼互动带来全场大齐唱《同桌的你》拿下当晚收视峰值。

比拟之下，浙江卫视跨晚推崇平平，仅跳动北京卫视，收视唯独0.6，莫得酿成超过彰着的看点。开端是声势比拟于湖南、东方、江苏三个卫视更为等闲，流量代表范丞丞、白鹿相较于湖南卫视稍弱，国民歌手有张信哲、李荣浩、杨坤、萧敬腾等，但从数目上敌不外江苏。整台晚会主题并不解确，制作上愈加保守，更倾向于一场纯拼盘献技，国风与动画IP的利用也并不出彩，让不雅众找不到更多“乐子”了。

品牌互动升级，线上线下同处跨年场域

除了节目本人之外，本年值得一提的还有品牌与跨晚联动下的不雅众互动玩法。让线下与线上的不雅众同步享受现场氛围，让跨年演附和会过互动酬酢成为着实的全民时刻，是各大卫视都在尝试的新嘱咐。

江苏卫视就与尚网收罗旗下的中枢居品WiFi全能钥匙玩了这样一场线上线下的超等联动。

在线下，WiFi全能钥匙为江苏卫视的不雅众提供免费、踏实的收罗运动职业，搞定了以往跨年演唱会现场频频被“槽”的网速问题；同期，WiFi全能钥匙与江苏卫视共同推出的“荔枝跨年WiFi圈”，现场不雅众基于合并WiFi热门，可在平台上发布动态、共享像片与视频，让线上的不雅众同步享有跨年时刻，感受推己及人的跨年氛围。

这种线上线下共创、打破时期与空间戒指的互动模式，不仅优化了不雅演体验，也开启了实地时效性的场景化酬酢新模式。吊销活动吊销，“荔枝跨年WiFi圈”在线总东说念主数已达3360万。

一方面卫视与WiFi全能钥匙达成了工夫职业层面上的协作，让现场体验升级；另一方面，新的互动空间带来了更多的潜在不雅众，通过居品本人的高掩盖率匡助演唱会触达泛泛东说念主群。

同期，看成免费上网平台，WiFi全能钥匙正在缓缓拓展至以WiFi热门为中心构建的场景化酬酢生存圈以及本色生态平台。借助江苏卫视的跨年演唱会的深广流量，WiFi全能钥匙进一步终显著平台化策略发展说念路上的紧迫里程碑。

毫无疑问，江苏卫视与WiFi全能钥匙的协看成跨年演唱会的品牌协作提供了一条新想路，即通过工夫与文娱的深度交融，终显著品牌与文娱活动影响力的共振，也为跨年演唱会的受众找到了新的参与神志，与更情理的互动体验。

而在本年江苏卫视“赢很大”的款式下，这样的互动嘱咐在改日一定会越来越多地出咫尺跨晚上。

招商战：电商、乳品回来仍是巨头

近几年，品牌关于跨晚的条目在加多，互动玩法，舞好意思的千里浸式披露都在占领越来越大的比重，在跨年这个节点上，跨晚既是一场电视台之间“收视战”，亦然一场品牌之间的“营销战”。

从招商数目来看，江苏卫视以9个品牌遥遥最初，湖南卫视以6个品牌紧随后来，然后是浙江卫视、东方卫视、北京卫视。一方面江苏卫视、湖南卫视一直稳坐场所卫视跨年晚会的收视率前两名，招商本人就有先发上风；另一方面，当下招商逻辑还所以艺东说念主声势为主，艺东说念主更多、流量更大的跨晚，更能诱骗品牌投放。

从各卫视的冠名品牌来看，江苏卫视和东方卫视由特仑苏独家冠名，湖南卫视由京东独家冠名，浙江卫视和北京卫视远离由喜临门、北汽极狐冠名。

特仑苏是本年披露最多的品牌，连气儿两年手拿江苏卫视和东方卫视两个冠名。这或者与品牌策略相关，特仑苏一直积极布局泛文娱化营销，本年除两台跨晚外还冠名了B站跨年晚会和微博跨年狂欢节，以及多部综艺。

事实上，看成头部乳业的蒙牛和伊利在华东地区的收入组成一直较低，蒙牛特仑苏在华东地区的销量也受到伊利金典制约。对东方以及江苏卫视的冠名，背后是特仑苏加速翻开华东商场的贪心。

另外值得一提的是，京东再次冠名了湖南卫视跨年演唱会，而央视跨晚则由拼多多独家冠名，再加上阿里官宣了和本年央视春晚的协作，电商平台似乎插足了新一轮格杀。

2020年拼多多冠名驱动，近几年湖南卫视跨晚的独家冠名都被电商平台拿下。湖南卫视艺东说念主选拔偏向于年青流量，因此不雅众圈层更为年青化、粉丝效应更强，这与电商平台的指标受众有所重合。

电商平台会在跨晚创造与不雅众的互动玩法，以“红包雨”“东说念主东说念主有奖”等互动为平台引流拉新，建造用户心智，这也决定着电商平台雷同更醉心不雅众更年青化，更能秉承新玩法的跨年演唱会。

浙江卫视近几年舆情频发，可能品牌商量到自体态象问题，自2022年起不再有大厂独家冠名，从原先的抖音转向顾家家居、喜临门等浙江原土品牌。

本年北京卫视终于和同仁堂离异，由北汽极狐独家冠名，之前和同仁堂的协作一直受网友诟病为“同仁堂的宣传晚会”。北汽极狐近几年频频从“音乐情感”出手援助演唱会、音乐节完成自身品牌形象升级，很难不怀疑北京卫视跨晚的“民谣”主题是一次专属定制。

从2005年驱动，本年是跨年演唱会的第20年，各家跨晚的立场也曾酿成，艺东说念主盘的争夺、情感向的节目也曾成了一种年番。不雅众对跨年的期待，也从节目本人变成了终点时刻的集体回忆。但不雅众究竟心爱什么并莫得顺次谜底j9九游会官方，无论哪家卫视成了着实赢家，2025年都有了一个侵略的伊始。

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