界面新闻记者 | 黄姗界面新闻裁剪 | 楼婍沁

刻下正在举办的劳力士巴黎人人赛上（Rolex Paris Masters），法国高端怒放闲散品牌Lacoste以高档别赞助商的身份出当今赛场的各个旯旮。就在2024年巴黎人人赛开赛前，Lacoste通知了与该赛事订立了一项长达10年的和洽伙伴合约，两边和洽从2024年起一直捏续至2030年。

字据两边合约，Lacoste将为该赛事时期的球童、评判员、悉数陪伴球员的儿童们赞助服装。另外，劳力士巴黎人人赛组委会为Lacoste在比赛场面中提供了两个专用旯旮以出售Lacoste品牌衣饰。

在2024年赛事时期，Lacoste将率先发布一个联名胶囊系列，包含一系列polo衫、T恤衫以及印有巴黎人人赛和Lacoste品牌logo的棒球帽。而两边联名的完满系列将于2025年上市。

劳力士巴黎人人赛是ATP巡回赛1000级人人赛的一部分，这项网球积分赛事在全球多地举办。而亚洲的ATP巡回赛每年在上海举办，即上海劳力士人人赛。劳力士巴黎人人赛最早从1969年运转举办，网球巨星诺瓦克·德约科维奇曾七次在该积分赛中夺得男人单打冠军，他最近的一次告捷是在2023年。

Lacoste这两年在网球怒放界限的动作时常。2023年，Lacoste成为马德里公开赛的官方赞助商。在此之前，Lacoste曾经经于2015年景为迈阿密人人赛的赞助商，这项和洽延续于今。

2024年6月，Lacoste还通知与法国网球公开赛（Roland-Garros French Open）续约，将在异日六年持续赞助这一大满贯赛事。值得把稳的是，法国网球公开赛是每年外洋网球红土赛事中级别最高的一个赛事。

短短两年，Lacoste赶紧地把其绚烂性的“鳄鱼”图标铺到了多个高档别网球赛事中——这是该品牌此前很长一段时候不曾活跃的界限。如今，通过与多个有影响力的专科网球赛事深度和洽，Lacoste正试图借助与网球怒放关联的历史，在网球怒放风回潮确当下回应品牌，并进一步走向高端市集。

Lacoste品牌于1933年竖立，首创东谈主为法国历史上着名的网球名将René Lacoste。René曾经在1927年赢得好意思国网球公开赛的冠军，这让他在好意思国取得了温情度。值得把稳的是，在1927年取得好意思网冠军的时候，René Lacoste就衣着我方蓄意的白色短袖参与比赛，这为他创立同名怒放品牌打下了伏笔。好意思国媒体那时给René起了一个“短吻鳄”的诨名，这亦然日后Lacoste品牌以绿色短吻鳄鱼形象动作品牌绚烂的主要原因。

在René Lacoste我方主导品牌的头三十年里，Lacoste品牌的生意百废俱兴。从爆款网球衫和高尔夫球衫，到日后出现的短裤、香水、眼镜和太阳眼镜、网球鞋等，Lacoste在那时缓慢成长为一个以网球怒放为中枢的高端闲散怒放和糊口样貌品牌，广受法国和好意思国高端糜掷东谈主群的接待。

但参加21世纪之后，Lacoste的发展运转放缓，参加了瓶颈期。形成这一情况的身分好多，而其中比拟枢纽的身分之一是其首创东谈主因健康问题缓慢退出了品牌普通的目的，无法亲力亲为。其次，跟着先锋和挥霍糜掷的要点缓慢向亚洲市集歪斜，Lacoste的品牌定位无法精准地捕捉到亚洲糜掷者的偏好，而长达数年的商标权纠纷又对品牌在该地区的发展形成了进一步放弃。

在2010年前后，Lacoste那时的搞定层曾试图走潮奢的道路，强调品牌在街舞、高尔夫球体育场景中的关联性。这是一个冒险的举措，因为它脱离了Lacoste的基因，要从零运转与其他品牌在新的赛谈竞争。

资历过疫情几年的涟漪后，诸多先锋高端品牌齐在重新注目品牌的发展策略，其中也包括Lacoste品牌。从西洋到亚洲市集齐不错看到，户外怒放和种种小众怒放正走向人人市集，越来越多糜掷者运转追求健康的怒放糊口样貌，这让“网球好意思学”成为其中一个复苏的新势力赶紧影响至先锋行业。

在这股势力下，Lacoste品牌决定总结历史，重新向市集论说其与网球怒放的昔日和当今。这个战术改动是全倡导的，当先就有赖于中枢搞定层的改动。2023年头，Lacoste通知任命好意思国蓄意师Pelagia Kolotourus担任品牌创意总监，贯注监督通盘品牌的创意处事。值得把稳的是，Pelagia Kolotouru的一大垂死处事是匡助品牌将“全新的艺术旅途”整合至交易花式中，这指的是强化品牌与外部蓄意力量的共创花式。

不错看到，在Pelagia Kolotourus上任于今近两年的时候内，Lacoste推出了与Sporty & Rich、Clot、RANDOMEVENT等多个品牌的联名系列，束缚强化网球怒放格调。

同期，在Pelagia Kolotourus的提醒下，Lacoste在暂别先锋伸展台三年之后于2024年重新总结秀场。当先是在2024年春季参加了纽约时装周，又在10月总结了巴黎时装周。从最新发布的2025春夏系裁缝系列中不错光显地看到“网球好意思学”关于Pelagia Kolotourus蓄意日燕衣饰的影响。

Lacoste最新发布的2025春夏系裁缝系列 LACOSTE与Sporty & Rich的联名系列 Lacoste与Clot的联名系列

全新品牌形象和家具格调需要营销团队的充分扶持。曾经不错看到，Lacoste自2023年运转曾经通过市集行为去强化品牌与网球怒放的历史。

从2023年底和2024年9月在中国举办的两场品牌大型行为上，Lacoste齐在围绕品牌的网球基因来讲故事。2023年借品牌90周年的机会，Lacoste在阿那亚开设了一个“LACOSTE CITY”，打造了海边红土网球场、硬地网球场等场景进行“网球叙事”。而近期办在北京居庸关长城的行为上，则径直请来了品牌代言东谈主、网球名将德约科维奇站台助阵。

而前述列举的多项赛事和洽则是Lacoste品牌总结“网球叙事”的另一个市集营销举措。不同于径直面抵糜掷者的交易行为，与专科赛事和洽是先锋品牌强调品牌质感和专科度的垂死工夫。

值得提到的是，如今的网球市集要比昔日拥堵多了。优衣库、FILA等相同面向人人市集的着名品牌也在强化“网球叙事”，不但在家具和营销层面强化网球好意思学，也在各凭措施争取与种种专科网球赛事和专科怒放员的和洽。与此同期，ON昂跑、Lululemon等新兴专科怒放品牌也盯着网球市集的这块蛋糕，试图在其等分一杯羹。

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